東京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)發(fā)現(xiàn)信息發(fā)布系統(tǒng)身影_數(shù)字化將改變體育內(nèi)容傳播

　　在東京新國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)田徑比賽賽程過(guò)半，在場(chǎng)館內(nèi)觀眾可以看到大量的大型LED顯示屏。但是由于疫情沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，所以除了運(yùn)動(dòng)員、教練和官員，很少有人能看到遍布場(chǎng)館的600多個(gè)信息發(fā)布系統(tǒng)終端顯示屏。這些設(shè)備都是由松下提供的，并且均已就位一年半之久。但是由于疫情，所以目前為止它們都還未大量使用。

　　從松下的種種舉措，我們看到包括奧運(yùn)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的數(shù)字化趨勢(shì)。如今的媒體市場(chǎng)日趨分散，具體到體育領(lǐng)域更是如此，運(yùn)營(yíng)數(shù)字服務(wù)是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。即便在疫情爆發(fā)之前，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化已經(jīng)逐漸滲透到體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。社交媒體、科技、虛擬現(xiàn)實(shí)乃至大數(shù)據(jù)都將在將體育贊助帶到一個(gè)新的世界。

　　品牌與客戶(hù)的交流逐漸趨向于一個(gè)不斷變化的過(guò)程，人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)快速而有活力的社交媒體渠道或者新的數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行交流，這無(wú)疑會(huì)決定品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式。如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，并且與品牌關(guān)注的渠道實(shí)現(xiàn)有機(jī)連接，這是體育資產(chǎn)能夠與品牌的營(yíng)銷(xiāo)組合產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵之處。數(shù)字化的結(jié)果使?fàn)I銷(xiāo)變得更加以目標(biāo)群體為導(dǎo)向，更加高效，也更加有效，從體育營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域來(lái)看，這對(duì)版權(quán)所有者提出了更多具體的要求。

　　年輕體育迷的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，靈活而高質(zhì)量的在線(xiàn)內(nèi)容顯然更容易抓住他們的眼球。很多數(shù)據(jù)表明，體育內(nèi)容的移動(dòng)消費(fèi)都在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，新興市場(chǎng)的增勢(shì)甚至比傳統(tǒng)體育市場(chǎng)還要突出。數(shù)字化，催生了巨大的內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)和媒體傳播的數(shù)字化。

　　總之，這段時(shí)期我們一直在談?wù)摂?shù)字內(nèi)容策略和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，但是有一點(diǎn)需要明確的是，這是一個(gè)將模糊問(wèn)題具體化的過(guò)程。它必然需要特定內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)以及數(shù)據(jù)分析等方面的共同作用，而不僅僅在數(shù)字渠道上發(fā)布一個(gè)視頻或者發(fā)起一項(xiàng)活動(dòng)那么簡(jiǎn)單。持續(xù)性是體育版權(quán)所有者和品牌在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中首先要考慮的問(wèn)題，而且要注重內(nèi)容和結(jié)果的沉淀。

　　雖然“看不見(jiàn)”，但數(shù)字技術(shù)對(duì)于成功和可持續(xù)地交付奧運(yùn)會(huì)至關(guān)重要。它確保從觀眾、評(píng)論員到運(yùn)動(dòng)員、教練和整個(gè)奧運(yùn)大家庭里的每個(gè)人都能獲得獨(dú)特的終端用戶(hù)體驗(yàn)。說(shuō)到這，松下的奧運(yùn)成功營(yíng)銷(xiāo)也只能說(shuō)完成了一半，因?yàn)樵跀?shù)字奧運(yùn)的大背景下，如何對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行線(xiàn)上激活就顯得尤為重要。

　　從最近兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)來(lái)看，在強(qiáng)化借助數(shù)字化媒體來(lái)將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)價(jià)值最大化這一理念。而且將線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，使其深入貫徹到多屆奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)中。讓奧運(yùn)會(huì)這一全球體育盛事能夠引導(dǎo)體育的未來(lái)。